文 | 符琼尹 张嘉琦夜必撸
裁剪 | 何润萱
2020年的剧集流量，是自2018年以来最差的一次。
据云合数据，2020年全网不时剧灵验播放量4251亿，同比下滑18%，是三年来播放量最低的一次。热点剧集的流量也被分散，2020年灵验播放TOP5流量占比仅为17%，较2019年镌汰5个百分点。
在不雅众的感知里，最昭着的无意是红透全年纪层的剧集“红东说念主”的缺失。2017年有心系KPI的达康通知；2018年有一起开挂的“魏姐”魏璎珞；2019年则有作爹苏大强。
2020年的“红东说念主”，有谁？
也许只消“绿茶”林有有能与之一战。但从播放量来看，林有有和畴昔几位红东说念主都不是一个量级：《三十云尔》的云合灵验播放量仅为43.7万，在影响力方面相配有限。而当年，那些捧出“红东说念主”的剧集，无一例外播放量都超过了百亿。
剧集流量会镌汰，短视频对注释力资源的收割是一大原因。据《2020年中国蚁集视听发展说合陈说》，自2019年12月以后，抽象视频的单日使用时长就启动走下坡路，短视频的上风则捏续扩大，正冉冉成为互联网底层哄骗。
更多抽象视频内容转为会员内容，也在一定进程上减少了流量。仅从云合数据上半年的会员内容陈说来看，上半年近省略新剧为会员优享。会员内容在增多，免费内容在减少。
但在无爆款、无 “红东说念主”的2020年，剧集行业自身却依然在里面发生了一些嬗变。
从岁首的《下一站是幸福》到年末的《流金岁月》，女性不再是剧集副角，而是独处自信的代表，越来越多的30+女性成为书写对象；短剧组团出说念”，在变制品牌效应的同期也为短剧集跑通了生意模式；也曾爆款频出的古装剧重新部列内外消亡，拔旗易帜的是一系列轻装古偶；曾激勉山地风云的超前点播，已经成了热点剧集的标配。
2021年剧集内容的风向标，也在这些变化中败露。
内容走向2C时期
1、短剧戏院兴起
剧集行业已号召短剧集多年。
在西洋日韩这些剧集工业纯熟的所在，季播的短剧集才是广大的，这么的体量既能承载改动化、类型化的抒发，同期也得当不雅众碎屑化不雅看民俗。而在中国，TO B的模式让剧集一度越作念越长，在创作上也难言改动。
一直到2017年，会员收入的增多才让《无证之罪》《河伯》等短剧集强势崛起。但受到大IP的冲击，到了本年，短剧集才终于有了大限制的出现。
云合数据炫耀，2020年24集以下短剧共上新104部，比客岁增多7部；在不时剧大盘下滑的环境下，短剧灵验播放154亿，同比提高18%。《我是余欢水》《龙岭迷窟》《据说中的陈芊芊》《唐东说念主街探案》《遮挡的边缘》5部剧集均灵验播放在5000万以上，而在2019仅《鬼吹灯之怒晴湘西》《致咱们暖暖的小时光》2部集均超5000万。
本年播出的短剧留存率也昭着高于长剧，据云合数据，《遮挡的边缘》《我是余欢水》的灵验播放留存率近40%，而《新宇宙》《清平乐》70集长剧的灵验播放留存率则在13%把握。
此前，短剧集因其篇幅短，播出周期短，在招商和效益上都存在一定艰辛，本年平台则用多部短剧蚁集为戏院品牌的模式给出了解答——优酷推出了悬疑戏院，播出了女性悬疑题材的《白色蟾光》等剧；爱奇艺则推出了迷雾戏院，五部作品豆瓣平平分达8.1分。
其中，《千里默的真相》和《遮挡的边缘》永别斩获2020国产网剧口碑榜TOP2和TOP3。从生意陈说来看，共有6800万会员收看。从迷雾戏院启动，短剧集信得过跑通了一个可捏续的生意陈说模式。
“咱们为行业增多了短剧这个创作语境，开荒了长剧集与电影之间的空缺区，而后更多的作品不错在这个空间里进行更合适创作端正的开荒。” 爱奇艺副总裁、自制剧开荒中心总司理戴莹曾对媒体说。毒眸（微信ID：DomoreDumou）也了解到，自迷雾戏院之后，不少公司如稻草熊、小糖东说念主等都启动在储备、开荒短剧集样式。
2、古装剧轻体量化
与短剧赢得阶段性恶果比拟，这是古装剧失语的一年。
从云合整理的“2020全网不时剧灵验播放霸屏榜”来看，头部作品中古装剧收缩昭着。TOP20中，古装剧仅有7部，较2019年减少3部，其中还有《庆余年》《锦衣之下》2部跨年播出，《知否知否应是绿肥红瘦》这部2018年播出的作品。
2019年，毒眸曾在剧集行业年度清点里提到 “《庆余年》改变不了古装的冷，《小沸腾》才是行业的小沸腾”，意在总结当年古装剧爆款较少，推行题材剧大火的表象，而这也延续至2020年。
从热度上来看，《三十云尔》《安家》两部推行题材剧分列“2020全网不时剧灵验播放霸屏榜”第4、第6，在播出前登上微博热搜超150次；而除了客岁年底播出的《庆余年》，2020年的古装剧里并莫得能遮掩多年纪层，变成高究诘度的剧集。
古装剧也在豆瓣高分榜中失散。在2020年豆瓣评分TOP10的国产剧中，一部古装剧也莫得，远不如死灰复燃的《大江大河2》中展现的90年代中国打动东说念主。
在直面推行议题的《遮挡的边缘》《千里默的真相》眼前，古装剧也显得有点悬浮。
同期，“长篇巨制”，动辄40集以上的古装剧又难逃注水嫌疑，而凭证史实改编的古装剧又容易被网友用放大镜检视通盘细节，难逃“历史粉”的月旦。2020年播出的《清平乐》《大秦赋》都曾因此惹过争议。
因此在2020年，热点古装剧已经险些等同于古偶网剧。在云合数据的网剧榜单“2020年上新蚁集剧灵验播放TOP20”中，重叠魔幻、轻喜、探案等复合元素的古偶剧共有11部，且多为影响力有限的甜宠剧，如《据说中的陈芊芊》《大唐女法医》等等。
《据说中的陈芊芊》
备案数的变化，也在体现古装剧多在蚁集平台播出的趋势。2020年共有60部古装题材电视剧通过备案， 与2019年的69部比拟略有下落，同期多部热点古装题材剧目转走重心蚁集影视剧备案渠说念。
3、台网用户正在趋同
当电视剧隔离电视，它离“消亡”还远吗？这是毒眸2018年剧集行业年度清点里产生的疑问。
那一年，爆款多出自蚁集平台，《延禧攻略》《如懿传》等网剧在蚁集平台收官后两个月才登陆浙江、江苏等一线卫视，视频平台和电视台的地位在昭着对调。
而到了本年，这一趋势已经不仅限于卫视，总台央视也密集地与视频网站开展配合，且视频网站会员享有更多权力，如《谁说我结不了婚》《遮挡而伟大》等台网剧会员能抢先看6集。
台网关系的对调，骨子上是金主的换代。凭借着会员数目的增多和自制剧影响力的扩大，平台与卫视比拟，在购剧上愈加有上风。平台在产业链渗入进程的变化也在增强其言语权，如今版权剧这个倡导已经从平台片单中消亡了，更多的头部剧集合以自制、定制的体式出现。
而台网的界限愈发朦胧，台网的用户也启动交融。
稻草熊影业集团董事长刘小枫告诉毒眸，畴昔剧集市集有“台网剧偏合家欢，网剧偏改动”的判断，然则如今跟着视频网站会员数接踵破亿，年青东说念主成了存量用户，为了增量，平台要启动诱骗更下千里、年纪更大的男性用户。“台网用户正在趋同。”
2020年11月底在央视、央视频、芒果TV播出的《装台》等于平台争取增量用户的案例。过往，芒果TV的热剧多为都市厚谊剧，而《装台》则是一群在西安从事舞台装台使命的汉子们的故事，主角年纪快要50岁，主要不雅众群体显然不是芒果TV主流受众。
《装台》剧照
芒果TV版权中心总司理任旭曾对媒体说，《装台》拉新的用户中男性占比更高，全体不雅众年纪散播也愈加向熟龄群体延迟，“这关于芒果TV以年青女性为主的用户群来说吵嘴常追究的钞票，灵验丰富了芒果TV电视剧布局的矩阵。”
4、女性剧喊出标语，但短缺内核
虽然台网用户有交融的趋势，然则现时，视频平台的主流用户仍是年青女性。
从云合数据2020年四大平台上新独播剧用户数据来看，用户平均年纪都在28岁把握，其中芒果TV、腾讯视频独播剧女性占比居高，在70%以上，爱奇艺、优酷独播剧女性占比在60%把握。
这也为2020年女性剧的多量出现埋下了伏笔。一部女性剧的制片东说念主告诉毒眸，平台早在2018年时就提议了要储备多量女性向作品，本年播出的几部热点女性剧等于在其时插足了平台打算。
本年的剧集比起过往的女性剧，有了一定的进阶。要是说如今的女主角是“三十而立”，过往的女主角则是“三十而栗”。此前，关于设定为办事女性的国产都市剧女主角来说，30岁是一说念门槛，即使设定为职场精英也难以进步。
而到了本年，毒眸曾在怒怼“林有有”们，30+女性剧就翻身了吗？中总结，对2020年的国产剧女主角来说， “30+”仿佛成了一个勋章，意味着独处纯熟，办事上有所树立，且有更多解放给与的能力。婚配不再是必完成样式，“剩女”一词反成了批判的对象，专注搞职业的30+办事女性也在国产剧里启动出现。
《怪你过分妍丽》
而从岁首的《下一站是幸福》到年中的《三十云尔》，再到年末的《流金岁月》，国产女性剧终于不再需要假“闺蜜”，也不再因爱情、亲情、使命等问题产生内卷。“闺蜜”不再是被臭名化的词语，而是相互扶捏的存在。国产剧女主角们启动在职业、家庭、爱情等多方面领有了独处的形象。
然则独处的形象不代表独处的内核。
作者、剧评东说念主毛尖曾历害点评：“现代影视剧中堪称的独处女性，哪一个背后莫得皇阿玛的眼神护送。”在她看来，《三十云尔》俨然一部现代民间宫廷剧，看起来三个女主都东说念主格独处、经济独处，可通盘剧的继往开来全都受制于男东说念主的厚谊变迁，出轨或招架。“骨子上，三女主跟宫廷剧里面那些发奋图强的宫女、寺东说念主没什么两样。”
女性剧们标语和剧情上的矛盾，也许是为了完成如今热搜导向的KPI——东说念主设用作独处女性金句传播，狗血剧情则负责社会话题热度。而这么的导向以致也正在影响内容创作端。
编剧李潇曾对毒眸说，如今许多演员、制片东说念主在看脚本的时间会强调要有台词金句、东说念主物要有显着的标签。金句、热搜、东说念主设都在欺骗着创作者们。这么的秦伯嫁女，是从业者们需要警惕的。
多元剧集混战2020
古装剧爆款缺失、推行题材升温、女性话题被重构、短剧正在起步……在畴昔的2020年，咱们看到了剧集市集出现的繁密拐点。而在2021年，新趋势也正出身自拐点之中。
1.医疗、电竞成推行题材新书写对象
据毒眸不全都统计，2021年四大平台共有待播作品179部。其中，推行宗旨题材占比近省略，依旧是本年剧集市集的中坚力量。
推行宗旨题材的风潮已经捏续多年。从待播作品来看，本年的推行宗旨剧集或将迎来内容上的冲破：类型化更昭着，更多新的行业启动成为书写对象。
具体来看，医疗行业成为热点创作范畴，《大国担当凌霜傲雪敢的心》《谢谢你医师》《了不得的儿科医师》等都将在本年上映。此外，还有反应中国建筑行业近况的《理思之城》，以电竞行业为布景的《你浅笑时很好意思》，展现“码农”泛泛的《法子员那么可儿》，说明先锋杂志变迁史的《盛装》等等，囊括百行万企。
需要警惕的是此类行业剧的“悬浮感”。导演汪俊曾说，在推行宗旨题材剧的创作中，营造真是的大氛围，才能让不雅众推己及人。非凡是在繁密行业剧被指“不接地气”确当下，新行业的聚焦诚然值得期待，但剧集质料仍是独一评判轨范。
行业剧除外，跟着《小沸腾》《以家东说念主之名》等剧的热播，家庭剧的数目也有增多。毒眸曾在《以家东说念主之名》为什么让不雅众“恐骨科了”？一文中提到，和不雅众期待中的“温馨五东说念主小家庭”不同，该剧在十集往后启动褪掉家庭剧的外套，主角们堕入“三角关系”的爱情旋涡，口碑也随之下滑。
从2021年待播作品来看，告别“厚谊失焦”问题，回来亲情关系的描述，正在成为家庭剧的创作共鸣。由正午阳光出品的《乔家的儿女》改编自未夕的同名演义，横跨三十年的社会变迁，说明乔家的五个孩子相互扶捏的故事。柠萌的“锻练系列三部曲”也将迎来收官之作《小舍得》，以孩子小升初的阶段为布景，展现家庭众生相。
除此之外，由于2021年是中国共产党成立100周年，还将有近百部献礼剧播出。包括聚焦抗战时期后生学子的《咱们的西南联大》，以“五四”新文化结合为布景的《醒悟年代》，牵挂百年党史的《理思照射中国》等。也正因年份的很是性，军旅题材相通迎来井喷。《王牌特工》《亲爱的戎装》《特战荣耀》《咱们正年青》等多部作品均是军旅题材。
2.女性话题热度不减，视角更各种
裸舞推特在2021年的剧集市集，女性话题热度依旧不减。
岁首已有《了不得的女孩》和《流金岁月》两部双女主剧开路，似乎预示了女性剧集本年的走向：在主角数目增多的表象之下，是女性视角的彭胀，和跳出刻板印象的、更为簇新的女性关系。
由吴谨言和殷桃主演的《正芳华》以两位女性的职场奋发故事为干线，剧中二东说念主是携带和下属的关系，领有亦师亦友的厚谊；同为职场双女主戏的《盛装》，则容貌了先锋杂志新老主编之间“相爱相杀”的职场搏斗。
朱德庸的有名漫画《涩女郎》再次被翻拍，和由王珞丹、蓝盈莹主演的《南辕北撤》一样，都是女性群像戏。后者说明了五个女性联袂创立餐厅的故事。值得一提的是，这是冯小刚继1995年的《一地鸡毛》后，时隔25年再次执导剧集作品。
《白色蟾光》的编剧王宇琼曾向毒眸瞻望了女性剧集的出现对市集的影响，“当男性创作者启动意志到，越来越多的女性视角的作品冉冉启动受到温雅时，为了争夺讲故事的权益，他们当然会启动突显我方的故事当中女性存在的价值。”
如女性悬疑剧《摩天大楼》制片东说念主方芳所言，客岁女性题材的井喷，体现的是女性意志的醒悟和抒发。那么本年双女主剧、女性群像剧的增多的表象背后，则是在设立倡导、领有抒发空间的基础上，所进行的更多维度的探索。
《摩天大楼》剧照
3.IP剧口碑捏续回调，或将再造爆款
IP改编剧阅历了低迷期后，冉冉迎来口碑的回调。客岁的头部剧中，IP剧以64%的数目占比居于主流，且泄漏出《庆余年》《琉璃》《遮挡的边缘》等流量与口碑并存的作品。而在2021年的剧集市集，IP剧的力量仍然阻遏薄情。
作者寰宇归元评价说念，“只消生命力的体裁作品才能经得起各种体式的延迟。”不再迷信所谓“大IP”后，IP改编剧的题材启动更丰富。包括刘慈欣的科幻演义《三体》改编的同名电视剧，前文说起的家庭剧《乔家的儿女》，金宇澄同名演义改编、王家卫执导的年代厚谊剧《似锦》，仙侠演义《上古》改编的古装仙侠剧《千古玦尘》等等。
IP剧口碑的回调，离不开原文章者参与度的提高。《剑王朝》的原文章者无罪曾说起，梗概从2017年起，原文章者启动向影视制作方寻求“监修权”，这意味着部分脚本需要经过原文章者的承诺之后方可修改。
而发展于今，不仅作者与编剧的关系愈加密切，在本年待播的《乔家的儿女》《千古玦尘》等剧中，原文章者更同期担纲编剧变装。《庆余年》的编剧王倦总结了二者的关系给剧集带来的影响：“当编剧和作者都不以固有地位和态度而相互注目，而是从专科角度登程，以对等配合的关系，不停推敲这个作品的修改空间，那么即使经由再尖锐，也能出身优秀的改编作品。”
此外，2021年或将迎来广大“预定爆款”的IP耽改剧，被网友戏称为“耽改101”的混战行将拉开序幕。
据统计，本年证据上映的耽改剧集已有6部，其中有改编自《撒泼》的《左肩有你》，改编自《二哈和他的白猫师尊》的《皓衣行》，改编自同名演义的《杀破狼》《海角客》《张公案》等等。此外，《低唱》《天官赐福》等热点作品也已插足选角阶段，现时已有59部演义售出影视化版权。
在《镇魂》《陈情令》接连走红并培养出新晋流量之后，耽改剧成为市集的香饽饽，并首创了“未播出先营业”的剧宣模式。
现时，《皓衣行》的二位男主角罗云熙和陈飞宇的CP站数目已经超过60个；《左肩有你》拍摄地在哈尔滨，早有不少“站姐”不畏严寒，全程跟拍；《张公案》首个片花仍是发布，就接连阅历了全网好评、原作者发声、公论混战的三步曲……尚未播出，已经滋扰非凡。
不仅如斯，关系停拍和停播的传言相通来势汹汹，由于题材很是，耽改剧靠近着遁入的计策风险。2016年，《上瘾》就曾被全网下架。为了侧目风险，耽改剧还靠近着把控厚谊轨范的挑战。
同期，手脚耽改剧的内核，CP给剧集带来的效益是把双刃剑，轨范太过是“刻意卖腐”，互动不够又靠近“解绑”一说，一言以蔽之，要是售后阵势不恰当，很有可能遭到反噬。
不论怎样，本年的耽改剧之争果决打响，最终到底哪部能够告捷解围，成为下一个“流量制造机”，如故未解之谜。
4.短剧难“破圈”，长剧仍是主流体式
如前文所述，短剧这种体式在客岁被推至风口。由于情节股东快，节律紧凑，短剧成为更合得当下年青东说念主不雅剧民俗的新形态。
但就本年的待播片单看来，短剧仍然偏向于是悬疑题材的“特供”体式。在已笃定集数的141部中，24集以下的共有32部，而16集以下的只消8部，包括《致命愿望》《双探》《回廊亭》等悬疑题材作品。
相对应的，长剧集仍然是主流体式。本年集数在40集以上的剧集共有71部，超过半数。
客岁2月底，广电总局曾发布见知，强项反对“注水剧”的表象，并提倡电视剧网剧拍摄制作不超过40集。尽管剧集注水、拖时长的表象亟待改良，但也有声息称，应当反对任何体式的“一刀切”。集数长并不一定等于注水，怎样摘下“注水剧”的帽子，是通盘长剧集都要靠近的检修。
而短剧的问题则在于怎样完成“破圈”。虽然口碑已经得到市集招供，如安在极短的播出期后延续剧集的长尾效应，如安在有限的宣传周期内排兵列阵，怎样变成更完好、更受醉心的品牌配合体式等等，都是短剧异日发展的要道。
“戏院化”是惩办步骤之一。戏院对短剧的整合效应已经在“迷雾戏院”中有所呈现。据爱奇艺自制剧开荒中心总司理戴莹先容，“迷雾戏院”除了诱骗超过6800万会员不雅看除外，还有30多个品牌告白主进行生意投放和品牌联动。此外，“剧带戏院，戏院养剧”的模式也初步跑通，厂牌化运营在一定进程上增多了短剧的长尾效应。
在2021年，戏院化运营也成为了视频平台的共鸣。爱奇艺在悬疑厂牌“迷雾戏院”之外，增多了“恋恋戏院”和“小逗戏院”，永别聚焦甜宠剧和笑剧题材；芒果TV推出“季风戏院”，选定台网联动和周播的体式；优酷则有“悬疑、宠爱、港剧、都市生存、合家欢”五大戏院，内容愈加细分。
但就各戏院公布的片单而言，戏院似乎并非全都为了短剧而生，而是在剧集市集头部效应缩小确当下，为了霸占分众流量而进行的多元圈层的布局。
正如编剧余飞所说，长剧和短剧都有发展高潮空间，且长度和质料并莫得宠必关联，总体而言如故与创作者自身的修养和能力关系。
在畴昔的2020年，与头部爆款消亡对应的，是更多高口碑剧集的出现，“中剧崛起”已经说明，比拟前几年行业的狂躁，当今已经有更多从业者启动修王人“内功”，咱们投诚“内容为王”的时期已经到来，而赶上这个时期的东说念主将会越来越多。
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